При просмотре нескольких десятков лендингов, собранных с всея поиска Руси - Яндекса, мы обнаружили несколько типичных недочетов, которых явно следует избегать при разработке посадочной страницы.
1. У вас невнятный заголовок
Цель заголовка лендинга (УТП) - моментально ввести посетителя в курс дела. Т.е уложить весь смысл содержания лендинга в 3-10 слов. Однако на каждой третьей посадочной странице можно встретить "расплывчатое" УТП или его полное отсутствие.
Основные проблемы заголовков:
- Отсутствие заголовка
- Невнятная информация
- Отсутствие креатива (отличие от конкурентов)
- Слишком много слов
- Нечитаемый дизайн (об этом чуть позже, в отдельной статье)
2. Вы забыли написать ценное предложение
Именно ваше ценное предложение напрямую влияет на решение посетителя о покупке/заказе вашего товара/услуги. Пропишите все свои самые громкие преимущества и бонусы. Покажите отличие от других компаний. Если это товар или услуга, напишите о них всю самую необходимую информацию, избегайте воды.
Основные проблемы ценных предложений:
- Не обращает внимание посетителя
- Нет преимуществ
- Недостаток/Переизбыток информации
3. Ваш копирайт недостаточно хорош
Хороший лендинг без хорошего копирайта - как вертолет без пропеллера, выглядеть возможно будет неплохо, но не взлетит. Основа грамотного копирайта - краткое, логичное и последовательное изложение всей технической информации и преимуществ. Стоит иметь ввиду, что не у каждого есть способность красиво излагать свои мысли, а значит, работу с текстом стоит доверить опытному специалисту.
Основные проблемы копирайта:
- Нелогичность изложения информации
- Слишком "тяжелый" текст
- Отсутствие структурированного текста
- Неубедительность предоставленных данных
4. Плачевное качество фотографий
Нельзя просто взять и использовать первую попавшуюся из гугла картинку, такая картинка скорее всего уже много раз использовалась и никак не выделит вас из толпы. При выборе изображений нужно обращать внимание на целый перечень пунктов, обратим внимание на те пункты, которым следовать точно не стоит.
Основные проблемы выбора изображений:
- Маленький размер картинок
- Стандартные, часто используемые фотографии
- Низкое качество изображения, видны пиксели
5. Ваш лендинг долго загружается
Чем дольше загружается лендинг, тем ниже итоговая конверсия, это очевидно. А значит вам стоит по ответственнее подходить к выбору хостинга, на котором будет располагаться Landing Page. Помимо этого, не забывайте следить за размером и весом картинок, загружаемых на посадочную страницу а также сторонними скриптами и плагинами на лендинге.
Основные проблемы долгой загрузки лендинга:
- Некачественный хостинг
- Большой размер картинок
- Сторонние скрипты и плагины
К примеру на IQSites у нас свой, выделенный скоростной хостинг, который в купе с эффективно выстроенным кодом конструктора лендингов, позволяет загружать сайты и лендинги за считанные доли секунды.
