5. Мы делаем упор на контент
Нельзя просто так взять и решить, что решающую роль в достижении хорошей конверсии играет упор на контент либо дизайн. Успех зависит прежде всего от понимания целевой аудитории и их интересов. Если вы продаете заводские станки, то действительно будет разумнее детально расписать его преимущества, тем самым дав приоритет копирайтингу. Однако если вы рекламируете онлайн игру, то тут куда важнее погрузить посетителя в атмосферу игры, визуально продемонстрировать все сильные стороны, соответственно, надавить на эмоциональную составляющую. При этом, в любом случае, должна соблюдаться гармония между дизайном и контентом, одно должно подчеркивать другое.
6. Посетитель должен знать всё
Этот пункт об излишнем максимализме. Желание осведомить своего потенциального клиента обо всех аспектах вашего предложения понять можно. Но здесь, как и везде, нужно чувствовать баланс и учитывать тот факт, что нынешнее поколение интернет зевак перегружено различной информацией и их нужно заинтересовывать. А тонны текста, как известно, имеют не самые великие шансы на решение данного вопроса. Постарайтесь сократить ваш контент в разумных пределах, общие по смыслу блоки можно превратить в единое целое, а техническую информацию мелким шрифтом поместить внизу лендинга. Не забудьте про инфографику, она способна передать целый абзац текста в двух словах или картинке.
7. Посетитель не дурак, понимает о чем тут речь
Здесь мы рассматриваем противоположность тем, кто пишет огромные романы в своих лендингах. С минимализмом также нужно быть аккуратнее. Вы не можете себе позволить вставить только логотип и кнопку на главный экран вашего лендинга. Вернее можете, но только в том случае, если ваша компания называется Apple или Coca Cola, т.е. название бренда, о котором посетитель уже знает и который он много раз встречал, а вам останется только эффектно напомнить об этом. Обязательно укажите суть вашего предложения на первом экране, для этого используются стандартные приемы: УТП, призыв к действию, кнопка с призывом, телефон и кнопка обратного звонка в верхней части.
8. С нами легко связаться
Есть такой тип лендингов, у которых страдают инструменты обратной связи со своими посетителями. Авторы таких страниц посчитали достаточным вставить небольшую форму захвата внизу (часто без какого либо описания) или того хуже - телефон мелким шрифтом в маленьком блоке с технической информацией.
Не забудьте наладить связь с собой. Конечно вы не обязаны в каждом углу светить своей "дружелюбностью", заставляя клиента с вами связаться. Но обозначить телефон в верхней части леднинга, поставить заметную форму захвата снизу и (в некоторых случаях) на первом экране, а также вставить карту (если есть офис) и несколько мотивирующих на связь кнопок - дело обязательное.
Кстати, опять же, отдельным пунктом можно вынести установку сервиса обратного звонка на лендинг и об этом мы подробнее поговорим в следующей статье ;)
