Профессиональные маркетологи долго экспериментируют со своими "call to action" (призыв к действию), дизайнеры думают над тем, как красиво его подчеркнуть. Если такая команда работает слаженно и грамотно, то конверсия сайта не знает границ. Кроме того, поведение среднестатистического посетителя на сайте достаточно предсказуемо и этим грех не воспользоваться.
Для начала нужно разобраться в том, что действительно привлекает пользователя. Сам товар или услуга не являются чем то привлекательным для только что зашедшего, холодного юзера. Всё внимание привлекает контент: продающие тексты, громкие заголовки, интересные записи в блоге. Именно контент подталкивает к принятию решения. А если контент изящно подчеркнут приятным дизайном, то это значительно увеличивает шансы на ожидаемый результат.
Обычно выигрывают наименее энергозатратные призывы к действию, например подписка на рассылку в обмен на нужную и бесплатную информацию - актуальный вариант для многих ресурсов. Однако это не сработает для сайта или лендинга, целью которого является продажа товара/услуги. В таком случае решающую роль играет именно контент.
Но как красиво подчеркнуть подготовленный контент хорошим дизайном? Необходимо сделать упор на максимально легкое взаимодействие посетителя с контентом.
Последовательность и предсказуемость элементов дизайна и интерфейса могут сыграть нам на руку. Мы можем эффектно нарушать заданные шаблоны, тем самым направляя внимание пользователя на нужное предложение. Такой прием можно назвать "принципом контраста", когда посетитель видит определенную последовательность заголовков, текста и изображений, но при малейшем нарушении стиля, внимание сразу же переключается. Главное - подойти к такому методу профессионально.
Нарушить заданный шаблон можно разными способами. К примеру, расположить призыв к действию на контрастном фоне и выделить заголовок полужирным. Можно банально увеличить пространство вокруг призыва, это практически не окажет влияния на общий стиль сайта, зато хорошо выделит ваше предложение.
