Законы конверсии гласят - чем раньше посетитель узнает всё, что искал, тем быстрее он перейдет в разряд клиентов и этот факт наталкивает нас на необходимость максимально упростить жизнь потенциальному клиенту. Как это сделать? Для начала проработать основные моменты, касающиеся юзабилити сайта т.е проанализировать и улучшить все элементы, сокращающие путь до целевого действия а также подредактировать визуальное восприятие сайта. Далее по пунктам:
1. Тексты и шрифты
Взгляните на свой сайт. На сколько легко читается текст, включая заголовки, подзаголовки, абзацы? Важно не переборщить с количеством шрифтов (2 на весь сайт вполне достаточно, в редких случаях - 3). Хорошо ли вы справились со структурой текста? Информация проще всего воспринимается небольшими, озаглавленными абзацами. При таком подходе вы не заставляете пользователя узнавать информацию из строк абзаца, он уже знает суть благодаря простому и понятному заголовку.
2. Ссылки
Большое количество внешних ссылок (ссылки, которые ведут на сторонние ресурсы) не только запутают вашего посетителя но и с большой долей вероятности уведут его с вашего сайта. Ставьте ссылки там, где им действительно место, например в участках, где необходимо раскрыть детали объекта освещения, пояснить более подробно какую то техническую информацию. К тому же это освободит ваш сайт от лишней нагрузки текстом. Важно что бы ссылки открывались в новой вкладке (а ваш сайт соответственно оставался в соседней вкладке), если вы работаете в конструкторе IQSites то с этим нет проблем, данная функция реализована по умолчанию.
3. Логотип
Если у вас уже имеется собственное лого, то нету ничего лучше чем поместить его в шапку. Этим вы всегда напомните пользователю о том, где он находится. К тому же, логотипы в шапках сайтов, созданных в IQSites по умолчанию имеют ссылку на главную страницу. Это еще один важный пользовательский элемент улучшающий юзабилити сайта - большинство людей привыкло к тому, что логотип имеет функцию интерфейса т.е ссылается на главную страницу.
4. УТП
Не забудьте прописывать уникальные торговые предложения на целевых страницах. Это не только подбодрит посетителя, мотивируя его к конкретному действию но и опишет в двух словах ваш род деятельности. Твиттероподобные заголовки уже давно вошли в моду и зарекомендовали себя как заметно повышающие конверсию, элементы.
5. Кнопки
Кнопка - один из немногих элементов сайта, намекающий на какой то интерактив. Пользуйтесь этим, размещайте навигационные кнопки (стрелочки, маленькие изображения комп. мышки итп) на различных экранах для упрощения перемещения по странице. Разумеется не стоит забывать и про кнопки-призывы, чем больше потенциальный клиент будет знать о том, что ему делать, тем больше шансов на заветную конверсию.
